Тренд №2: продвижение с блогерами
Тоже не открытие Америки, а скорее закрытие…
В феврале 2022 года российский бизнес в Инстаграме потерял таргет.
Куда податься?
К блогерам!
Всех блогеров можно условно разделить на четыре категории:
наноблогеры, микроблогеры, средние и селебрити.
Наноинфлюенсеры (1–5 тыс. подписчиков) – маленькие, но зато у них самая живая и вовлеченная аудитория. С ними можно работать по бартеру, их вовлеченность в рекламную коммуникацию высока.
Наноблогеры – отличный вариант для теста рекламной подачи и прощупывания почвы без больших бюджетов.
Микроблогеры (5–50 тыс. подписчиков) имеют довольно высокую вовлеченность. Стоимость размещения у них ниже, чем у крупных блогеров. Это идеальный вариант для узких тематик. Микроблогер уже нашел свою нишу, поэтому у него собирается концентрированная тематическая аудитория.
Средние блогеры (50–300 тыс. подписчиков) – один из самых популярных среди рекламодателей сегментов. Эта категория блогеров сразу дает широкий охват, но стоят такие инфлюенсеры еще не запредельно дорого. Договориться об интеграции по бартеру с ними уже очень сложно.
Селебрити (от 300 тыс. подписчиков) – самые крупные блогеры. У них размещается только имиджевая реклама. Стоимость размещения у селебрити в разы выше, чем у других видов блогеров. Диапазон широкий: от 100 тыс. и до миллионов рублей.
Научитесь комбинировать рекламу у блогеров разных типов.
У них уже готова на блюдечке теплая или даже горячая аудитория с высоким уровнем доверия.
Аудитория у нано-блогеров зачастую с узкоспециализированным сегментом.
Выбирай блогеров под свою нишу с нормальным соотношением «цена качество» и вперед. У некоторых блогеров есть желание сотрудничать и по бартерной сделке.
Новое веяние в тренде, так называемые блогеры-амбассадоры.
«Амбассадор — посланец бренда, который общается с народом напрямую и заодно представляет свою любимую компанию».
Такой блогер стабильно рекомендует вашу компанию (линейку продуктов) своей аудитории, и делает это регулярно, часто между строк, постепенно вырабатывая у аудитории глубокое доверие.
Будьте внимательны!
Не все блогеры добропорядочны!☹
