Тренд №1: ставка на видеоконтент
Здесь ничего неожиданного нет. Всего лишь дальнейшее развитие и совершенствование.
К этому подталкивают две тенденции:
1. Аудитория устает от информационного потока. Она оказалась не готова к "изобилию стола". Цифровые технологии ворвались в нашу жизнь как цунами, сметая привычное размеренное восприятие информации.
Это как в магазине – 40 видов зубной пасты, после того как Мойдодыр приучил тебя к одному виду зубного порошка.
Или 100500 сортов колбасы... попробуй выбрать.
А что нам говорит Вордстат о запросах за месяц:
«Зубная паста» (в разных вариациях) — 468 455 показов
«Колбаса, вкусная колбаса, лучшая колбаса и пр.» — 2 456 710 показов
2. Лень — двигатель прогресса.
Сложно за две недели стать грамотным блогером, когда с трудом находишь знакомые буквы на клавиатуре.
Или научиться писать рекламные предложения, цепляющие за сокровенное желание.
А освоить SMM, где основных направлений больше десятка, за месяц?..
Быть «говорящей головой» гораздо проще, чем писать тексты. Говорить, как считается, все умеют, в том числе и «самозанятые» гуру (самозанятые — занятые исключительно своим доходом).
Каким будет видеоконтент в 2023 году
Эксперты YouTube считают, что популярность тревел-блогеров вернется, а последователи ютубера MrBeast зададут новый тренд на низкобюджетные видео.
Эксперты выбрали пять главных направлений:
1. Искусственный интеллект как соавтор
Речь идет не только о видео, полностью сгенерированных искуственным интеллектом. Вероятно, что в 2023 году будут вируситься ролики, в которых блогеры разговаривают с ИИ-чатботом ChatGPT.
2. Бюджет — не главное
Блогеры будут фокусироваться на контенте с недорогим производством. Это связано с культурным влиянием MrBeast — самого успешного в мире ютубера, снимающего качественные, но недорогие в производстве видео.
3. Контент, ориентированный на заботу и поддержку
Молодые пользователи будут все чаще искать на YouTube видео, которые помогут им справиться с тревожностью, почувствовать себя комфортно и испытать позитивные эмоции.
4. Локальность вирального видеоконтента
Роль случайности становится меньше, целенаправленность создания под виральность — больше. Виральность становится более «локальной», поскольку интернет-культура фрагментирована. Видео может быть популярным в одном сегменте сети, при этом другие сегменты интернета могут ничего не знать про этот ролик.
5. Тревел-блогеры снова в тренде
Это связано с окончанием пандемии и появлением новых возможностей для безопасных путешествий. Такой тренд может прийти и в Россию — с акцентом на внутренний туризм.
У передовиков маркетинговой индустрии это все уже работает. Догоняйте!
